[fn이사람] "AI로 만든 간접광고, 1xbet online 선택폭 넓혀"

"인공지능(AI)을 이용한 가상간접광고(VPP)를 도입하면서 1xbet online, 방송 업계에서 문의 전화가 쏟아졌다. AI 기반 VPP는 1xbet online에게도 기회가 될 수 있다는 점에서 좀 더 빠르게 대응하면서 CJ ENM의 다양한 콘텐츠에도 적용하고자 한다."

정윤아 CJ ENM 광고360솔루션팀 팀장(사진)은 1일 tvN '에드워드리의 컨츄리쿡'에서 도입한 VPP와 관련된 주변 반응을 묻는 질문에 이같이 말했다.

에드워드 리는 '컨츄리쿡'에서 가마솥에 된장, 두유, 닭고기, 막걸리 등을 넣은 닭 스튜 '두유 라이크 된장 닭'을 공개했다. 에드워드 리는 촬영 과정에서 매일유업 두유 제품을 직접 선택했는데, CJ ENM은 AI를 활용해 가마솥 앞에 가상 두유팩 수십개를 삽입해 이미지를 각인시켰다. AI가 만든 이미지이지만 실제 두유를 배치하고 촬영한 것과 구별이 안 되는 VPP다.

정 팀장은 "CJ ENM에서 신기술 도입, 투자 관리 등을 담당하는 T&A 사업부와 계열사인 CJ올리브네트웍스가 꾸준히 신기술 TF도 운영하고 각종 의제를 논의한다"며 "시작은 기존 주문형비디오(VOD)의 가치를 더 높이자는 취지에서 비롯됐는데, 이후 리프(RYFF) 등과 협업해 AI 솔루션을 세팅하고 실제 프로그램에 적용하게 됐다"고 설명했다.

이번 VPP는 후작업 과정에서 나중에 제품 이미지를 만들어 넣었는데도 광고주, 시청자, 제작진 모두에게 자연스러운 노출이라는 이점이 있었다. 또 광고주들에게 간접광고(PPL) 집행에 있어 의사결정 기간과 선택권의 폭을 확대시키고 노출도를 높일 수 있다는 점에서 긍정적이었다.

정 팀장은 "프로그램 방송 열흘 전에는 가편이 확보돼 AI 솔루션 적용 여부와 광고를 어디에 제안할지 생각하게 된다"며 "다만 열흘 안에 1xbet online 제안과 의사결정이 완료되기에는 시간이 부족할 수 있어 프로그램 촬영 과정 등에서 선제적 판단을 통해 제작진, 1xbet online 측과 논의가 이뤄질 필요가 있다"고 밝혔다.

그는 "'에드워드 리' 사례는 간접광고 삽입 구간이 어느 정도 정해진 상태였지만, 자사의 AI 솔루션 기능에는 제품 규격, 형태 등을 기반으로 삽입 구간, 위치까지 제안해주는 전방위적 형태를 포함하고 있다"며 "이후 1xbet online와 협의해 노출 시간, 광고료 등을 얘기하게 된다"고 했다.

CJ ENM은 2023년 드라마 '마에스트라'를 통해 국내 최초로 VPP를 선보인 바 있으며 이번이 두번째 시도다. 그동안 기술 등의 제약이 있었지만, 이제는 이를 좀 더 확대 적용해 부가적인 매출을 올린다는 것이 CJ ENM의 전략이다.

정 팀장은 "그동안 프로그램 촬영이 끝나고 나면 광고 기회가 끝났다면, 이제는 제작단에서의 타임라인 등이 해결되면 VPP를 적극적으로 확대하고자 한다"며 "광고주 입장에서는 접근 가능성이 좀 더 높은 상품이 또 하나 나온 셈"이라고 말했다.

아울러 정 팀장은 "VPP가 영화에도 적용되면 좋을 것 같다"고 기대를 전했다. 그는 "영화는 제작환경상 사전 제작이 훨씬 더 빨리 이뤄지고 촬영 시기와 개봉 시기가 차이 나는 경우가 있다"며 "이 경우 개봉 시기에 맞춰 기존 영화 속 제품을 지우고 그 위에 새로운 모델이나 변형된 패키지를 넣을 수 있는 등 다양한 방법으로 부가적인 매출을 창출할 수 있을 것"이라고 덧붙였다.

solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

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